京东下电商沉市场京东金融白条兜底(2)

来源: 无名 作者:秩名

  淘宝总裁蒋凡此前也提到,要“孵化1000个全球产业带”、“帮助中国制造转型升级”。如今三家电商巨头都在此集结,在这个阶段,难的或许不是争夺产能,而是精准的选品能力、以及人与货之间的精准匹配。

  京东称,和工厂合作已经出现一些爆款单品,比如洁柔工厂直供的“太阳”纸巾,“橙乐工坊洁厕宝”、“千丝肉松饼”等。总的来说,这种做法在电商圈早已不稀奇,并且经历了网易严选、拼多多的几重淘洗,但对于崇尚正品、品牌的京东来说,仍不失为一个巨大的转向。

  从最近一季财报来看,京东努力的效果正在显现。徐雷称,二季度京东来自于三到六线城市的低线市场用户增速高于一二线城市;新用户当中有将近七成来自于低线城市;整体用户里面,超过一半来自于低线城市。

  下沉市场的战绩帮助京东稳住了大盘。二季度京东营收增速是22.9%,环比第一季度的20.9%出现了回升。更关键的是,京东过去12个月的活跃用户数是3.213亿,比一季度新增了1080万,活跃用户负增长、零增长的糟糕态势得到遏止。

  不过京东也处在某种程度的撕裂当中。很长一段时间以来,京东自营业务的目标是在低毛利的3C品类之后,开发和卖出更多毛利更高的品类,比如家电、快消、生鲜,加之销售增长带来的规模效应,拉动零售业务的整体毛利率上升。但是现在,下沉战略意味着牺牲利润空间,这对于在资本市场从增长故事切换到盈利故事的京东来说,还需要一些平衡术。

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